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通過企業VI設計建立品牌差異化優勢

來源:網絡日期:2019-06-30

品牌的種類越來越多,企業的競爭壓力越來越大,從營銷學的角度來看,很多經典理論都要求產品具有獨特的賣點,即強調品牌差異化,但是大多數的品牌在市場中還是無可避免的走向異質同質化的階段,基本上所有的產品都已經開始同質化。

產品同質化有兩個原因,一是由于企業與行業都用統一的標準來衡量自己的產品定位。這個標準導致了品牌定位、視覺形象等,出現競爭群聚現象,競爭品牌擁有的,自己的品牌也要擁有,這樣就讓所有品牌看起來都差不多了。

第二個原因是,企業建立差異化的方式普遍是進行產品升級的發展方向。品牌之間的競爭越來越激烈,產品更跌的速度也越來越快,這樣產品就會共同分化,反而企業之間的差異也就越來越小了。

品牌升級是保持核心價值的同時不斷激發消費者的好奇心。為了更加貼合市場趨勢和消費者的喜好,企業本身的企業VI設計也需要符合現代、國際化的審美趨勢,保持品牌理念一致性的同時,還需要應對市場變化作出戰略調整,建立品牌差異化優勢,這樣才能讓企業更具有競爭力。


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